“新茶饮公益基金”成立 助力探索“乡村振兴”可持续路径

8月8日，国内首个新茶饮公益基金在北京成立。“新茶饮公益基金”由茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜9家新茶饮品牌携手，与中国乡村发展基金会合作设立。中国乡村发展基金会副理事长陈志刚，中国乡村发展基金会秘书长陈红涛，中国乡村发展基金会资源发展部负责人黎钊，9家新茶饮品牌及新茶饮公益基金主理人王祖云以及数十家国内主流媒体参加了成立仪式。

  陈志刚在讲话中表示，新茶饮公益基金的成立是中国创新产业践行企业社会责任，积极肩负社会使命的一种呈现。9家新茶饮品牌的公益善举充分体现了中国新茶饮行业企业的眼界、格局和担当。

  反哺产业链 9家品牌发起行业共同公益行动

  据介绍，“新茶饮公益基金”首募规模为数千万元,未来将聚焦欠发达地区的乡村振兴、产业助农，通过新茶饮产业链反哺上游农业，同时兼顾助学及重大灾害救助。

  事实上，作为我国经济社会发展重要支撑的民营企业，一直都是参与脱贫攻坚、乡村振兴的重要力量。譬如从精准扶贫的“万企帮万村”，到乡村振兴阶段的“万企兴万村”，这些党中央立足我国农业农村发展实际、着眼民营企业特色优势作出的重要决策中，都不乏民营企业积极参与、实践落实的身影。此次9家新茶饮品牌的共同行动，也是在承担新形势下中国企业的责任与使命。

  “新茶饮公益基金”是由9家知名新式茶饮连锁品牌不等额捐赠，与中国乡村发展基金会合作成立的千万级公益基金。按照约定，捐赠方和基金会双方代表组成基金管委会，管委会将就基金的设立、管理、项目方向、项目实施与反馈、基金监督等方面进行决策及管理。

  新茶饮公益基金主理人王祖云在接受采访时告诉记者，基金成立后，将整合9大品牌在公益实践、产业融合、市场运营等方面经验及各方优势资源，依托中国乡村发展基金会成熟的公益团队支持，去促进新茶饮产业与农业的深度融合，助力乡村振兴。

  中国乡村发展基金会秘书长陈红涛在采访中表示，产业振兴是乡村振兴的基础和关键，产业发展过程中需要社会各界力量的参与，其中企业的力量尤为重要。此次新茶饮行业9家品牌携手，在公益上形成一个共同的行动机制，十分难能可贵。

  王祖云表示：“新茶饮行业，从行业规模、从业者数量、产业链深度、受众群体的广泛程度等各方面看，都已经是一个体量较大的行业。作为正飞速发展的青年性行业，我们希望通过这项基金的设立承担起企业的社会责任，为社会民生贡献力量，也希望以此带动更多的行业‘同行者’去创造更大的社会价值。”

  促进产业融合 打造有实效、可复制的乡村振兴样本

  新茶饮行业近年来发展迅猛，已然成为年轻人社交的标配，是主流消费群体日常消费的重要组成部分。在活动的媒体采访环节，9大新茶饮品牌阐述了共同的公益愿景并表示，大家携手设立新茶饮公益基金，正是基于品牌间共同的公益价值主张，希望以“授之以渔”的可持续方式，为乡村振兴提供长效助力，以社会责任与产业价值相融合的方式，推动新茶饮行业健康发展。

  采访期间，王祖云表达了对新茶饮公益基金助力产业融合的未来愿景期许，包括通过产业扶持去助力欠发达地区的工艺传承，通过人才培养去突破农村技术人才瓶颈等等，最终目标都是以产业助农的形式实现对上游产业链的反哺，带动农业实现现代化、智能化，进而为新茶饮行业的高质量发展提供强劲支撑。

  中国乡村发展基金会秘书长陈红涛同样对新茶饮公益基金的成立寄予厚望：“希望能做出实效，做出示范，做出影响。”他表示，做产业实际上不见得都能成功，真正帮助到农户。希望新茶饮公益基金能够借助9家品牌的参与和力量，做出实效，实实在在的让更多农户受益；而“新茶饮公益基金”捐赠资金并助推“三产融合”的这种模式，以及行业头部企业携手成立行业性公益基金的形式，将成为一种示范，希望能以此影响到更多的企业学习并参与进来，并影响更多的人关注乡村振兴，带动更多的年轻人参与公益。

  新茶饮行业的原材料主要是果、乳、茶。通过反哺上游，能构建适应农业农村现代化要求的产业链、价值链、供应链，为乡村振兴提供长效助力；同时，上游可以为新茶饮行业提供更优质原材料，进而为消费者提供更高品质的好饮品，推动新茶饮行业健康发展。

  在采访中，捐赠方和基金会均明确地表达，期望“新茶饮公益基金”探索一条可持续发展的公益路径，实现上游与新茶饮行业的共融共赢。“农业与新茶饮行业的双向奔赴，将是新茶饮公益基金的美好愿景。”王祖云在讲话中提到，新茶饮作为中国茶文化的新生代力量，也将继续弘扬中国茶文化，让主流消费群体了解中国茶。